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新能源汽車風靡,駕駛它們的是怎樣的一群人?

發布時間:2018-01-16

在能源短缺的現今,倡導綠色出行、拒絕環境污染的背景下,發展新能源汽車成為社會各界公認的產業發展的趨勢,汽車產業電動化、智能化、網聯化、共享化的大時代已經來臨。隨著雙積分等政策的推出,新能源汽車成為汽車工業未來發展的方向,并推動汽車企業加快結構調整與產業升級。

那么新能源行業存在怎樣的用戶的人群呢?藍海略根據2017年新能源車行業熱點報告進行了一次匯總,從整體剖析到具體人群洞察進行闡述。

一、新能源車行業發展總體概況


從新能源乘用車動力形態分布看,三分之二以上是純電動動力,純電動代表市場主流。純電動動力市場占比由
2014年的67.9%增長2016 年的76.5%,市場占比在兩年間提升了12.7%,純電動動力越來越成為主流趨勢,這背后亦離不開補貼、免稅、號牌指標等政策性傾斜。
新能源乘用車行業處發展初期,增速較快但規模遠低于常規汽車。從國內乘用車近年銷量走勢看,新能源乘用車行業由爆發式增長轉變為高速增長,增長速度數倍于乘用車市場整體,但從總體銷量看,新能源乘用車的銷量尚不及乘用車市場的,新能源車目前作為一個新興產業,社會各界參與熱情高,未來發展空間較大。

從主要國產品牌新能源乘用車近年銷量走勢看,各品牌企業在新能源乘用車領域的銷量保持快速增長趨勢。其中,比亞迪、吉利、北汽、眾泰和奇瑞等品牌的新能源乘用車銷量擁有較為領先優勢。

2016年全國主要省市新能源乘用車銷量分布看,北京、上海和廣東在新能源乘用車銷 量方面領先全國,成為新能源車消費者主要聚集地,引領了新能源乘用車市場風潮,帶動了產業發展。

從三個地區的近年個人普通 新能源小客車指標申請總數看,個人新能源指標有效申請總數總體呈明顯增長趨勢,且增長幅度相對高于個人普通指標有效申請總數,消費者對新能源車的需求進一步增加,同時提升了對新能源車的認可程度。

然而從北上廣新能源小客車指標有效比看,個人新能源指標有效比相對高于個人普通指標有效比,新能源車較高的中簽率開始對部分用戶產生吸引力。但從整體上看,有限的指標配置資源仍舊難以緩解超大型城市小客車一號難求的事實。


從未來新能源車主要技術指標及發展路線看,新能源車將在汽車市場占據更多空間,預計到
2030年新能源車的市場保有量將達到8000萬輛,新能源車年度銷量占汽車總銷量的。同時,續駛里程、充電樁數量、充換電站數量等也隨之得到提高。
從新能源車優缺點及配套設施狀況看,新能源車在購車、出行、環保等方面存在較多優勢,但在續駛里程、充電時間、充電樁資源等 方面存在掣肘。從目前階段看,新能源車基本滿足市內通行需求,未來仍需通過技術升級、產品創新等方式滿足更多層次需求。

二、新能源車領域APP市場表現

從各類別應用覆蓋率/使用率分布看,出行及汽車服務類應用的覆蓋率和使用率仍處于行業下游水平,還沒有滿足大量用戶在APP端的服務需求,未來其在智能移動終端的表現仍有較多提升空間,新能源車作為出行和汽車服務領域的重要分支或將受益。

從幾大出行類APP表現看,打車類應用的覆蓋率明顯高于其他出行類應用;租車、代駕和拼車類應用的覆蓋率較為接近,但租車類應用的使用率相對較高,其中,有車、一度用車、易開出行和盼達用車等新能源租車APP的使用率仍低于行業水平。

從汽車服務類APP表現看,違章車險、駕考搖號和綜合資訊類應用的覆蓋率和使用率相對較高;星星充電、特來電、充電樁和e充電等加油油耗類應用的使用率相較行業水平差距較小。

三、新能源車用戶人群畫像總結


從人群年齡看,新能源車用戶在
35歲及以下人群的比重相對高于常規汽車用戶和新能源車潛在用戶;36-45歲的70后人群在新能源車潛在用戶的比重相對較高;26-35歲的80后人群占新能源車用戶6成。
從人群性別看,新能源車潛在用戶人群和新能源車用戶人群的女性占比分別為32.4%25.6%,所占比例相對高于常規汽車女性用戶人群,說明女性人群相比男性人群對于新能源車具有更高的接受度。

從人群地域分布看,常規汽車用戶人群一半以上來自三線及以下城市;新能源車潛在用戶人群和新能源車用戶人群在北京、上海等一線城市的比重相對較高,所占比例均超過40%。另外,江蘇、浙江等地也是新能源車潛在用戶人群的重要地區。

從不同類型應用偏好看,常規汽車用戶人群相對偏好通訊社交和金融理財類應用,新能源車潛在用戶人群相對偏好視頻和旅游類應用,新能源車用戶人群則相對偏好出行和汽車類應用。

從人群應用偏好TOP1看,常規汽車用戶人群在金融領域相對偏好支付寶,新能源車用戶人群在出行和汽車領域相對偏好滴滴出行和星星充電,新能源車潛在用戶人群在旅游和視頻領域相對偏好鐵路12306和愛奇藝。

從不同品類消費偏好看,常規汽車用戶人群相對偏好生活服務、文化教育等品類,新能源車潛在用戶人群相對偏好餐飲、休閑娛樂等品類,新能源車用戶人群相對偏好服飾鞋帽、珠寶手表、化妝品和數碼等品類。

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